国潮“出海”！中国元素外贸产品走俏 “圈粉”外国消费者

传统文化与中国制造结合，正在推动国潮消费品出海，为中国外贸增添新亮色。

记者在采访调研中发现，带有中国元素、凸显中国设计理念的外贸产品，广受海外欢迎。越来越多的中国品牌，带着文化、带着温度，走出国门，走向世界。

经过半年时间的研发，位于浙江宁波的“专精特新”企业今年新推出了竹、麻以及芦苇等不同材料的窗帘。凭借可降解、可循环使用、强度高、韧性好等特点，这些产品深受海外市场青睐，产品远销26个国家和地区。

宁波佳圆窗饰有限公司总经理 汪佳圆：今年上半年的销量同比增长40%左右，出口的国家为欧美、中东等。其中山水画、祥云等具有中国国风元素的一些窗帘都走俏海外市场，国风成为一种创新性的融合。结合各种功能和传统设计美学，赋予了窗帘更多的文化价值。

记者走访了一家专注开发纸巾、纸杯、纸盘、纸吸管等纸制品的企业，发现“生肖系列”“青花瓷系列”等多款带有中国元素的纸制产品，也受到海外消费者的喜爱，产品主要销往澳大利亚、北美和欧洲等市场。

国风“出海”，中国元素“出圈”，让中国出口的外贸产品增加了文化内涵和美学价值。针对相关特色产业，当地有关部门积极助力企业开拓国外市场。

宁波海关所属余姚海关综合业务二科科长 金建兴：近年来，中国元素越来越受国外市场欢迎，我们引导企业做好知识产权保护，力争形成更多具有自主知识产权的产品。

“非遗”潮玩潮品远销海外

贵州省黔东南苗族侗族自治州非物质文化遗产丰富，如今，凭借这些技艺创作出的各种潮玩潮品，已经远销海外。

在贵州省黔东南州麻江县的一个两千多平方米的厂区，一家当地民族工艺文创企业正在赶制各种国潮玩具、服饰和箱包。厂区外，工人们将刚刚打包的产品装上厢式货车，即将发往东南亚等海外市场。

企业负责人告诉记者，公司创办的前几年，产品主要在国内销售。去年，在中国进出口商品交易会上，这些体现中国文化元素的手工文创产品受到多国客商的关注，企业的海外销路很快就打开了，订单量增加了约三成。

贵州绣娘文化有限公司总经理 刘天宇：像欧洲、东盟、美国、日韩等十几个国家的客商都从我们这里采购，我们一直保持非常好的进货关系，订单也是在逐渐增长。

企业开始尝试运营海外社交媒体平台，持续输出各类国潮文创产品的视频和图片。同时，在传统技艺的传承中，不断探索中国文化新的表达方式。

贵州绣娘设计师：这个包采用了中国传统水墨画和西方油画元素，前面的花样是用贵州苗绣来制作的。前两天，我把这个包推荐给美国旧金山的客户，他非常喜欢。

在企业看来，国潮出海的底气，是中国文化在全球的受欢迎度和影响力越来越大。而这一件件走进国外普通家庭的玩偶和服饰，也正展示着新的中国形象，讲述着新的中国故事。

“中国设计”传递中国外贸新脉动

如今，中国的很多外贸出口产品，不仅精于“制造”还有新颖的“设计”。外贸企业借助跨境电商平台了解海外需求，在设计上下足功夫，出口产品品质和品牌美誉度不断提升。

河南郑州的一家家具生产企业负责人告诉记者，企业生产的家具主要销往海外，今年上半年，公司营业收入增长了四成。

致欧家居副总经理郭志钰介绍，欧美家具市场近年来流行极简主义，强调环保材料和自然色调，并重视功能性。我们针对这一趋势，加大了产品创新研发投入，主要集中在设计这一块。不管是外观还是功能，一些细微的设计变化，都能让企业出口的产品销量得到明显提升。

致欧家居产品经理龚晓莉介绍，传统的绗缝线加上现代工艺设计，这个系列在欧美是比较受欢迎的。设计出色，能让产品在海外电商平台上架后，更容易获客。而产品设计一旦试水成功，企业就会不断加大市场的新品投放力度。

近年来，我国家具行业从代工生产不断蜕变，如今通过跨境电商，许多家具品牌“出海”，制造工艺过硬、产品设计新颖，成为中国家具品牌受到全球消费者青睐的重要原因。

商务部中国国际电子商务中心研究院院长 李鸣涛：以前我们大多是以价格取胜，但是这几年来有很多的出口卖家，开始专门针对海外市场的细分需求去研发产品，来提升产品的品质。越来越多的中国产品开始向中国品牌做转型。

（总台记者 张歆 高媛 史超杰 河南台 宁波台）